2014年液晶电视市场分析报告(品牌关注比例分布图)

| 责编:李雪艳

2014年6月,中国液晶电视市场上市售产品数量共计2391款,分属34家主流电视厂商。本月市场品牌格局比较稳定,各品牌的关注排名基本保持不变,三星与海信的关注差距进一步缩小。从电视类型来看,本月智能电视和4K电视的关注占比均出现大幅上涨,而3D电视关注度继续下滑。在产品方面,本月小米电视2代正式在小米官网首发,随即便登上产品关注榜榜首,成为最受消费者关注的电视产品。

报告要点:

•品牌关注格局:本月本土品牌的关注度小幅走高。

•品牌关注排名:品牌关注格局基本稳定,三星与海信差距缩小。

•产品型号结构:小米 电视2代发售首月便登上关注榜榜首。

•智能电视结构:本月智能电视的关注占比大幅上涨。

•3D电视结构:本月3D电视的关注占比继续下滑。

•超高清电视结构:本月超高清电视的关注占比环比上涨22.8%。

•产品尺寸结构:消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视。

•背光灯结构:LED背光灯类型占据市场统治地位。

•液晶面板结构:A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注。

•价格段关注对比:本月消费者关注重心向中端价格段所转移。

一、品牌关注格局

•本月本土品牌的关注度小幅走高

2014年6月,中国液晶电视市场上,各区域品牌的市场关注格局基本稳定,其中,本土品牌依旧把持着市场超过六成的关注度,本月关注占比达61.2%,较上月上涨了1.2%。韩系品牌和日系品牌则分别以21.1%和17.7%的关注占比排在第二位与第三位。

2014年6月中国液晶电视市场分析报告

(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

•品牌关注格局基本稳定,三星与海信差距缩小

从具体品牌的关注比例来看,2014年6月,中国液晶电视市场的品牌关注格局较为稳定,各品牌的关注排名基本与上月保持一致,其中,本月海信以15.3%的关注比例继续领跑市场;三星紧随其后,关注占比为14.1%,与海信的差距缩小至1.2%;创维则保持季军位置不变,关注比例分别为10.8%;其余品牌的关注占比均在10.0%以下。

2014年6月中国液晶电视市场分析报告

(图)2014年6月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

•小米跻身品牌关注前十强,创维降幅相对最大

从关注占比的变化来看,本月各品牌的关注占比普遍有所下滑,但变化程度不大,基本保持在一个百分点以内,相对明显的有创维和海信,较5月分别下滑了1.1%和1.0%。从关注排名的变化来看,各品牌的关注排名基本与上月保持一致,值得注意的是,本月小米跻身品牌关注榜前十强,名列第九,关注占比为5.1%。

表 2014年5-6月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

排名 2014年5月 2014年6月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 海信 16.3% 海信 15.3%
2 三星 13.9% 三星 14.1%
3 创维 11.9% 创维 10.8%
4 TCL 9.8% TCL 9.8%
5 索尼 9.7% 索尼 9.1%
6 夏普 8.3% 夏普 7.7%
7 LG 7.2% LG 7.0%
8 康佳 7.1% 康佳 6.4%
9 乐视TV 4.4% 小米↑ 5.1%
10 长虹 4.3% 长虹 4.4%
其他 7.1% 其他 10.3%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•小米 电视2代发售首月便登上关注榜榜首

2014年6月,中国液晶电视市场上,小米电视2代正式在小米官网首发,当月凭借4.9%的关注比例成为最受消费者关注的电视产品,这款49英寸、华星光电4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为3999元,与月初相持平。

另外,关注占比在2.0%以上的电视产品还有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500,均较受消费者关注。

2014年6月中国液晶电视市场分析报告

(图) 2014年6月中国液晶电视市场产品关注排名

•上榜产品的平均屏幕尺寸达47.8英寸

可以发现,关注比例靠前的十款产品分属七家品牌,其中,海信、三星和乐视TV均有两款产品登上榜单,小米、创维、康佳和LG各一款。

从产品尺寸来看,此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上,平均电视尺寸达47.8英寸;从电视类型来看,智能电视占据其中七款;产品报价也跨度较大,由1999元到30999元不等,平均报价为7289元。

另外,本月还有三款超高清电视登上榜单,分别是小米 电视2代、三星 UA55HU8500和海信 LED55K680X3DU 。

表 2014年6月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名 产品名称 分辨率 电视类型 产品尺寸 月末报价
1 小米 电视2代 3840*2160 3D、网络、智能电视、超高清 49 ¥3,999
2 海信 LED50EC310JD 1920*1080 智能电视 50 ¥3,699
3 三星 UA55HU8500 3840*2160 3D、网络、智能电视、超高清 55 ¥16,099
4 创维 42K1Y青春版 1920*1080 智能电视 42 ¥1,999
5 三星 UA46F5000 1920*1080 网络电视 46 ¥3,750
6 乐视TV 超级电视S40 1920*1080 网络、智能电视 39 ¥1,499
7 康佳 LED50K11A 1920*1080 网络、智能、云电视 50 ¥3,199
8 乐视TV S50 3D版 1920*1080 3D电视 50 ¥2,999
9 LG 55EA9800-CA 1920*1080 3D、智能、OLED电视 55 ¥30,999
10 海信 LED42K680X3DU 3840*2160 3D、网络、超高清电视 42 ¥4,650

(二) 产品类型结构

1、智能电视结构

•本月智能电视的关注占比大幅上涨

2014年6月,中国液晶电视市场上,智能电视的关注占比出现大幅上涨,由上月的45.2%上涨至本月的49.1%,涨幅达3.9%,同时与非智能电视的关注差距缩小至1.8%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

2、4K电视结构

•本月超高清电视的关注占比环比上涨22.8%

2014年6月,中国液晶电视市场上,全高清电视依旧是市场主流类型,其本月关注比例为62.8%,远远高出高清电视的11.9%。值得注意的是,本月超高清电视的关注占比继续保持高速增长,已高达25.3%,较5月上涨了4.7%,环比上涨了22.8%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场4K电视产品关注比例分布

3、3D电视结构

•本月3D电视的关注占比继续下滑

2014年6月,中国液晶电视市场上,在智能电视和4K电视的冲击下,3D电视的关注占比继续走低,本月仅为48.8%,较上月下滑了1.0%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

(三) 产品参数结构

1、背光灯类型结构

•LED背光灯类型占据市场统治地位

2014年6月,中国液晶电视市场上,作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场,其本月关注比例高达98.3%,较上月下滑了0.4%。而CCFL冷阴极萤光灯管的关注占比已不足1.0%,仅为0.6%。另外,OLED有机发光二极管由于面世时间较短,量产数量不多,加上价格相对较高,受众化程度不大,导致关注占比有限,仅为1.1%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

2、屏幕尺寸结构

•消费者关注主流集中在40-59寸液晶电视

据ZDC统计数据显示,2014年6月,中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2391款,实际平均电视尺寸为42.53英寸,较上月增加了0.42英寸。

从关注占比来看,本月消费者的关注重心集中在40-59寸电视上,累计关注占比达72.5%。其中,40-49寸与50-59寸液晶电视的关注占比均在三成以上,且相差不大,分别为37.7%和34.8%。30-39寸液晶电视排在第三位,关注占比为14.6%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

•55英寸液晶电视最受消费者关注

从具体的屏幕尺寸来看,2014年6月,55英寸以18.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸,50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位,关注比例分别为14.1%和12.7%。另外,关注占比在10.0%以上的还有32英寸,为10.3%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例对比

3、液晶面板结构

•A+级屏和IPS硬屏较受消费者关注

2014年6月,中国液晶电视市场上,A+级屏以19.8%的关注占比成为本月最受消费者关注的液晶面板;IPS硬屏紧随其后,关注占比为18.8%;VA软屏排在第三位,关注占比为14.7%。另外,关注占比在10.0%以上的还有X-GEN超晶面板,为12.7%。

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(图) 2014年6月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

(四) 价格段结构

•本月消费者关注重心向中端价格段所转移

2014年6月,中国液晶电视市场上,对比5月各价格段的关注占比可以发现,在小米 电视2的带动下,市场上3001-5000元价格段的关注占比出现大幅上涨,突破三成,达到33.4%,较5月上涨了3.8%;而5001-15000元价格段的关注占比则累计下滑了4.1%。其余价格段的关注占比变化不大。

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(图) 2014年5-6月中国液晶电视市场不同价格段关注比例分布

附录一 法律申明

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