山西杏花村汾酒价格(汾酒推新汾酒•献礼版定价百元)

山西杏花村汾酒价格(汾酒推新汾酒•献礼版定价百元)

“汾酒·献礼版”推出市场,高线光瓶酒的价位被拉升!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

2022年8月6日,在郑州富力万达文化酒店举行的“焕新经典,献礼时代”汾酒·献礼版上市发布会圆满落幕。

至此,“汾酒·献礼版”正式上市,市场零售价为109元/瓶!

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“取之于蓝而青于蓝”的“汾酒·献礼版”

山西杏花村汾酒价格(汾酒推新汾酒•献礼版定价百元)

众所周知,玻汾作为白酒行业中少见的光瓶“中国名酒”,以纯粮固态发酵、性价比高为市场所称道。

2018年,汾酒提出将玻汾作为培育清香氛围的重要产品,随之玻汾开始在全国范围铺开,销售规模也从 2016 年的 14亿元增长至 2021年的 54亿,5年CAGR达 30%。

其中,红盖、黄盖玻汾火爆全国市场,销量年均复合增速达40%。

曾有业内专家指出,随着汾酒全国化进程加速,玻汾全国市场持续发力,在50-60元已有量价领先优势,助力汾酒在高线光瓶酒构建起良好的“塔基型市场”。

此次,山西汾酒在玻汾原有的基础上,重磅推出定价在百元价格带的升级产品汾酒·献礼版,是否做得到“取之于蓝而青于蓝”呢?

山西杏花村汾酒价格(汾酒推新汾酒•献礼版定价百元)

据山西汾酒的介绍,与原版玻汾相比,不仅在酒质上有较大提升,在市场的流通上也更加稀缺。

通过发布会现场宣导得知,汾酒·献礼版的市场投放将采用定量投放,除首批外,每年固定投放为普通玻汾总量的5%。

既然是升级后的新产品,酒质上有提升是理所应当。因此,值得大家注意到的是固定投放量,汾酒·献礼版只有玻汾总量的5%。

有市场观点认为,汾酒·献礼版的推出,应不是作为玻汾的替代品出现,而是玻汾的补充。

在一个消费升级的大背景下,山西汾酒推出定价百元的汾酒·献礼版,为的是率先抢占市场高位,剑指未来。

山西杏花村汾酒价格(汾酒推新汾酒•献礼版定价百元)

随着消费水平的不断升级,光瓶酒的产品品质和消费价格也在不断攀升。消费者消费更加趋于理性,更加注重和追求产品的品质。

由此,引发了光瓶酒市场的价格“上移”,50元以上的高线光瓶酒将逐渐成长为业内“大热门”。

50元价位段,玻汾无疑是“王者”,占据了相当大的市场份额。但市场对光瓶酒的价格期许却没有止步于50元。曾有业内专家明确指出,“未来,百元以内无盒装酒”。

汾酒·献礼版的出现,或许就是“未来,百元以内无盒装酒”的一次实践!

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期许高,汾酒·献礼版致敬时代

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▲ 汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理 李俊

据汾酒股份副总经理,汾酒销售公司党委书记、执行董事、总经理李俊现场介绍,汾酒·献礼版主打“寻味经典,致敬时代”的概念。

以传承匠心品质,献礼岁月风华为主题,汾酒·献礼版参照着杏花村古井亭子上瓦片的起伏形状,沿着雨水在瓦片上的运动轨迹,抽象概括成瓶身上一条条优美的曲线。

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标签设计,采用中国传统民间独有的剪纸风格,以中国传统的如意造型作为酒标外形特征,寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的纸材包裹酒瓶,颈部用手工编织的杏花结固定,玻璃瓶身藏于其中,展现出新时代中国梦的写意表达。

汾酒·献礼版上市,既是一次产品的传承与创新,更是一次对历史的回望与致敬,展现了汾酒全面践行汾酒复兴纲领,全方位推动汾酒高质量发展的新气象。

从李俊的发言不难看出,山西汾酒对汾酒·献礼版的期许甚高!

一方面,汾酒·献礼版是对“过往”的全面继承,不仅有名酒历史与文化、工艺传承,还继承了市场。

山西杏花村汾酒价格(汾酒推新汾酒•献礼版定价百元)

玻汾作为汾酒培育清香氛围的重要产品,多年来,积累了庞大的消费群体,为汾酒乃至清香型白酒高质量发展打下了牢固的市场基础。

另一方面,汾酒·献礼版是对“未来”的开辟,百元价位、更高品质、限量发售……这些均为适应市场变化而生,也是提前锁定未来市场的一份市场战略。

业内专家认为,汾酒·献礼版有“先天优势”,再加上一系列针对当下市场变化而进行的升级调整,其有望在玻汾之外,成为山西汾酒的又一大市场主力。

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