鸿星尔克捐款事件全过程(5000万是捐哪里)

7月22日晚,话题“鸿星尔克的微博评论好心酸”突然登上微博热搜第一,截至目前阅读量超过7亿。

鸿星尔克捐款事件全过程(5000万是捐哪里)

事件的起源是7月21日,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资,这一消息第二天被网友发现,随后发酵,在其微博评论下方,众多网友将一条“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”的评论顶上了热评第一。

老板半夜上直播:理性消费,不需要的别买

数据显示,鸿星尔克去年亏损2.2亿,捐5000万可以算是大手笔了。于是,网友们昨晚把鸿星尔克送上了热搜,还跑去直播间抢购它家的鞋。没见过这么大阵仗的主播吓得说:“请大家理性消费,不喜欢的款不要买!”

弹幕中,网友们说:“不行,我们要野性消费,给我们上最贵的款!”结果最贵的是200多元。网友纷纷表示看了当时直播的视频有点感动,“中国人民真的是最可爱的”“关键时刻还得是国货”。

鸿星尔克捐款事件全过程(5000万是捐哪里)

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豪捐5000万微博却不舍得充会员,网友:送你120年!

网友发现,向河南捐款毫不吝啬的鸿星尔克,居然舍不得给自己的官方微博开会员。网友们纷纷自发给@鸿星尔克官方微博充会员。截至目前,该官微的微博会员有效期已经到2140年。为此,@鸿星尔克官方微博发声:“鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。”

鸿星尔克捐款事件全过程(5000万是捐哪里)

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在这条微博下,网友们纷纷留言,鼓励鸿星尔克继续做大做强,“宝,你值得拥有!”

市场份额连年下滑,网友纷纷建言,老板回应了

提到“鸿星尔克”,不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告,已经数年未出现在媒体上了。网友们心疼的背后,是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于厦门。2001,陈小春成为鸿星尔克形象代言人,让其在年轻群体中打响了知名度。2005年11月14日,鸿星尔克在新加坡证券交易所上市,成为了业内第一家在海外上市的服装品牌,迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2008年的28亿元。2005年至2016年间,鸿星尔克还是多项国际体育赛事的赞助商。不过,由于产品定位偏差,该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想,市场份额不断下滑。此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示,目前在售的鞋款中,大多数都在100-200元左右,产品定价较低。

这次走红后,不少网友在留言区给该品牌提出建议,其中提及最多的是产品外观设计。

鸿星尔克捐款事件全过程(5000万是捐哪里)

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针对网友的这些建议,鸿星尔克的老板吴荣照也在微博上积极互动回应,“未来会继续在设计上下功夫”。

鸿星尔克捐款事件全过程(5000万是捐哪里)

评论:打铁还需自身硬

最好的营销状态不是请流量明星代言,刻意搞热度,做营销,而是默默把一切做好,等别人来说。这次,鸿星尔克捐款走红印证了这一点。未来,鸿星尔克想要借势重回大众视野,提高市场份额,也应如此。

打铁还需自身硬。从网友们给出的建议可以看出,该品牌在设计上不甚“走心”,没有迎合主流消费人群的消费心理。这次走红是一个很好的契机,如果能借机在产品设计、定位和宣传上跟上当下消费群体的节奏,做成百年国货品牌未来可期。

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