抖音最新方针解读、爆款短视频方法论及全能公式

抖音作为日活超8亿的现象级短视频使用，早已成为品牌营销的必选项，但伴随入局品牌的增多、流量本钱的不断提高、投进作用的不稳定，让品牌们陷入“失能”窘境。

清楚最新渠道规矩和方针、了解爆款视频的内在规矩、摸清热门内容玩法趋势等是有用提升品牌投进效能的关键。

抖音最近出了哪些新方针？有哪些热门新玩法？产生了哪些爆款案例？本篇文章对上述内容进行了拆解分析。

渠道方针与风向

关键词①: 抖音查找

近期抖音查找功用全面晋级，是电商及品牌自播不容错失的短视频版“直通车”盈利。此次查找功用的优化主要体现在：

1）关联词查找被强化

只需是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个查找框。绝大多数情况下，这个查找框里会依据视频画面、口播内容、文案内容形成一个查找引荐词。

2）录入查找关键词渠道更丰富

在抖音的谈论区里，当谈论内容出现一些人名时，字会变成黄色，右上角还会出现查找图表，点击之后就会跳转到抖音查找页面。

3）新上线抖音小店查找功用

在抖音小店的主页，新增了一个查找图表，用户能够通过查找关键词找到自己需要的商品信息。而账号的引荐橱窗主页，查找功用页面中还增加了查找成果分类，整体页面跟淘宝相似。

这些改变对于品牌营销意味着：

榜首，品牌在投进抖音视频达人时，关键词的预埋益发重要，影响着后期长效的传达作用；

第二，目前品牌关键词查找已经能够直达直播间，具体讲，便是用户在搜产品时，能够直接由产品跳转出现在直播间，这种查找+品牌自播的的闭环形式，这才叫盈利，换句话说，只需把查找的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫机会。

关键词②: 抖音品牌自播

抖音电商自播鼓励方针及玩法再加码，渠道流量将继续向品牌自播倾斜，以帮助更多品牌通过继续的自播实现新的增加。

1）品牌自播鼓励方针

2021年8月，抖音电商面向全行业推出品牌自播鼓励方针，单品牌最高可得万元流量奖赏，成功参加的品牌商家，只需完成「挂购物车有用直播间天数」、「增量自播有用结算GMV」、「购买人数」三个条件下的相关使命，便可取得相应的鼓励，单次最高奖赏9999元千川券，单品牌最多可取得15997元的流量券。

2）品牌自播巅峰赛

抖音每月「品牌自播巅峰赛」含自播排位赛、自播使命奖赏、星达人来啦、Boss来啦、大牌好货溯源等玩法，把品牌投入自播的积极性充分调动起来，且在每一期赛制的迭代中，继续优化奖赏方针，晋级直播间亮点，让巅峰赛不止于赛，更是推进品牌构建自播长效运营才能、打爆生意增加的助燃剂。

3）1V1确诊&渠道培训

抖音电商还搭建了学习中心，为品牌开设课程，并实时更新抖音电商规矩；同时，针对品牌自播才能成长的需求，渠道也为品牌提供1v1确诊服务。

有消息称，抖音电商本年将会倾斜70%的流量盈利给企业自播，30%的流量给到达人直播。由此可见，抖音在品牌自播方面，方针扶持力度之大，同时也意味着，品牌在抖音自播是不容忽视的带货入场新阵地。

关键词③: 抖音搭建热门东西

抖音的数据产品团队在抖音中搭建了关于热门的“一站式内容创意中心”，下设“热榜聚合”和“热词趋势”两大内容模块。

“热榜聚合”又分为“热门总榜”、“视频榜”、“低粉爆款榜”等10个榜单，展现抖音当前在榜的50条最火热门、最火视频著作等内容。

“热词趋势”则是抖音垂类的内容风向标，用以展现最热和上升最快的热词。

两大内容模块共同帮助创作者、品牌、营销从业人员抓住渠道内容风向，把握营销热门趋势。