流量不等于口碑，新品牌做抖音，最重要的还是这个！
各位男人应该都听过 “吉列” 吧~
吉列，美国剃须领域从前绝对的灭霸，独占渠道近百年。10年前，没人相信有新品牌能打败它。
但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人，当时凭仗亲自出演的1分33秒搞笑短视频，让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀，敞开吉列败退进程。
十年后，这种故事也在我国发生。
越来越多新品牌意识到内容建造的重要。但具体该怎么做呢？
11月28日，在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上，新榜创始人、CEO徐达内，共享了对新品牌口碑打造和内容建造的调查。
在他看来，新品牌既要能做产品，也要能做内容，但单纯买流量不一定带来好内容与好口碑。
以好内容塑造口碑，
是品牌长时间决胜关键
新品牌如果想立足未来，坚持长时间主义，必须实现从“有流量”到“有口碑”的转变。口碑，才是复购、用户黏性等一系列目标的基础。
品牌本身的内容建造是决定性的，在供应链趋于成熟、产品同质化程度越来越高的情况下，品牌内容背后所承载的文化价值，是品牌和用户之间最重要的纽带。
提到chanel，人们会想到创始人coco的创业故事；提到LV，会想到从泰坦尼克号中捞出的LV行李箱滴水未进。
此外，成功的品牌内容，都会通过有趣的形式，去传达产品的记忆点、价值观、品味。比如百雀羚这样的老品牌，从长图到短视频到vlog再到直播，一直走在国货年轻化营销的前沿，而且，他们的营销重在打动年轻人心里，并不单纯寻求一时流量。
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