什么是快闪(快闪店为什么这么火?)

快闪店是什么?

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)。

快闪店是什么?快闪店火了?
指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在较短时间内(若干星期)推销品牌,抓住一些季节性的消费者。

快闪店租金成本少

因此吸引品牌关注:以上海一线商场的租金来计算,取中间值40元/平米/天,随便开一家200平米的店,加装修费用,投资金额轻轻松松就到200万。而快闪店呢?上海一线商场的场地费用一般在2万/天左右。更有许多合作方式、谈判方法来进一步摊平场地开支。配合出奇制胜的市场策略与推广方案,就能够创造高毛利的盈利。

快闪店是什么?快闪店火了?
怎么看出快闪店火了?

1.购物中心/商场提供给快闪店的面积增大:现在有些商场甚至会将5% 的面积专门划出来供快闪店使用,不过面积比普通店铺要小一些,1000 至1500 平方英尺(92.9 至139.35 平方米)。

2.新中介公司诞生:

创建于2009 年的The Lionesque Group 就已经协助了一百多家快闪店开业。一般来说,有需求的公司找到The Lionesque Group 之后,他们会先根据顾客的需求确定门店的概念设计。

3.非大牌介入:

虽然仍然有不少大品牌用快闪店营销,但随着网红经济的崛起,一些长尾品牌可以依靠在互联网上的文案创意,开起快闪店。比如2017年上半年的“丧茶”店、“分手花店”,就是运用互联网的有趣文案进入实体店领域。

快闪店的前世今生

2012年,进入中国。

2015年,快速发展。

2020年,全面爆发。

目前国内快闪店的特征

1、短期聚客,灵活机动

• 快闪店中,六成以上经营持续时间在10天之内,解决了长期经营实体店的如下痛点:

• 长期经营实体店成本高

• 电商多快好省,对实体店冲击大

• 网络话题难以为实体店带来持续盈利点

2、购物中心是主战场

• 中国的购物中心现有存量近6000家,每年仍将以400家左右速度增加。不同于国外快闪店以街头为主场的现象,我国快闪店的首选场所是购物中心,主要原因是:

• 购物中心客流旺盛/人群精准/设施便捷

• 中国对公共场所的管理相对严格

• 快闪店和购物中心淡旺季互补

3、活动参与度高

• 快闪店平均能为购物中心带来了10%-15%的营业额增长。——JBC董事长Joe Purifico

• 从聚客能力来说:1个优质的快闪店等于:

• 1个IP展览

• 2个影院

• 6个连锁餐饮

快闪店是什么?快闪店火了?
总体来讲:

适用行业:化妆/服装/零食/文化产品

适用方式:体验式营销/设计展示Showrooming/新品牌造势/品牌调性传达/测试销售效果。

实操注意事项:

• 线下店面排队火热,但不应影响用户体验;

• 线上线下联动,能够起到造势作用;

• 定制化产品需要考虑可操作性。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 k0kaujt7@163.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
(0)

相关推荐

返回顶部